【TikTok研究】新規参入者でも"バズ"りやすいワケ

TikTokではなぜ、無名の人でも数百人に動画を見てもらえるのか？

これは、新規の動画を、全TikTokユーザーで負担しあって見ているからである。
「オススメ」から動画を次々に見ていると、基本的にはバズった動画しか出てこないが、１０〜１５回に一回は、いいね数がゼロや数個しか着いていないような「新規動画」も紛れ込んで流れてくる。この仕組みを発明したことが、TikTokの真骨頂。

たしかに、１０本に１本くらいの割合で、ハートゼロの新規動画を目にするかも。

一見、普通の仕組みだが、これをYouTubeで再現することは不可能である。YouTubeでは10分〜20分の動画が多いので、新規のつまらない動画を皆で分け合うことが成立しない。だって、素人の動画編集に不慣れで内容も洗練されていない10〜20分の動画を強制的に見せられたら、苦痛でしょ？動画の途中で流れてくる数十秒の広告ですらイライラするんだから！そんなことをユーザーに強要したら、ユーザーが一瞬でYouTubeを離れていくに違いない。

うん、YouTubeの様な数分単位の動画でそれは苦痛だわ笑

しかしTikTokでは15秒のショートムービーが前提だ。例えつまらない動画がたま〜に流れてきても、それを視聴することの負担は小さい。15秒のうち、せめて最初の7秒は見てみて、面白くならなさそうなら途中で辞めて次の動画に進んでしまってもよいだろう。

ごもっとも。

強制的に少なくとも数百人に閲覧してもらう機会が与えられ、そこでの反応が良く最後まで視聴される比率が多かったり、ファン登録ボタンが押されたり、いいねがたくさんついたりすれば、さらに多くの人に閲覧されるよう、（TikTokを運営する）ByteDanceのAIが、その動画をますます押し上げてくれるのだ。

「運営」というのは「AI」のコトだったのねw

つまり、新規の動画を強制的に数百名に見てもらって、面白い動画が埋もれてしまわずに、すくい上げるようなプロセスが確立しているのがTikTok。

だからこそ、無名の人でもしょっちゅうバズっているし、底辺YouTuberが登録数を稼ぐために１〜２年と下積みの修行をしているうちに、あっという間に有名TikTokerになってしまうのである。

とても公平な仕組みになってて感動したよ。

▶︎参考文献